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Groupe ou Leader d'opinion 2ème niveau Les informations diffusées par les médias étant d'abord reçues par des leaders d'opinion, ceux-ci les relayant au reste de la population au cours de conversation interpersonnelle. L'influence des mass media est ainsi effective lorsqu'elle est prise en relais par les réseaux de communication et d'influence personnelle existant au sein des groupes primaires famille, petits groupes d'amis ou de collègues. En effet, les contacts au sein de ces groupes paraissent avoir sensiblement plus d'influence que les mass media par exemple à l'égard des intentions de vote. De plus, dans la mesure où les mass media exercent une influence, celle-ci requiert l'intermédiaire d'individus : les leaders d'opinion qui en vont être à la fois les agents de transmission et les interprètes. Or, ces leaders d'opinion sont de plus gros consommateurs de mass media que ceux sur lesquels ils ont une influence, au moins dans le domaine au sein duquel s'exerce cette dernière. D'où la thèse d'un two-step flow, d'un flux à deux paliers de la communication, et, en particulier, de l'influence qui s'exercerait d'abord des mass media sur les leaders d'opinion, puis de ceux-ci vers ceux qu'ils influencent. La première diffusion du message des médias s'effectue de façon verticale en direction des leaders d'opinion. Elle se poursuit à l'intérieur du groupe de manière horizontale, par l'intermédiaire des leaders. Katz et Lazarsfeld introduisent un niveau de médiation supplémentaire.

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Fréquemment, elles sont créées par un influenceur ou un affilié. Ils sont partout. La différence entre les deux Unique influenceur est une personne qui utilise ses plateformes pour diffuser ses opinions, ses goûts et ses préférences près des internautes.

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